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    2017年網購空氣凈化器與凈水器市場數據總結

    文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2018-03-03 15:40:00

    2017年線上空氣凈化器零售量同比增長12%,達到374萬臺,零售額為70億元,同比增長為18%;2017年凈水設備市場,由于產品普及率還不高,仍處于消費上升期,全年市場情況整體向好,保持了較高增幅。2017全年,線上凈水設備零售量達到906萬臺,同比增長22%,零售額達到71億元,同比增長30%。


    2017年,消費者選購空氣凈化器更加趨于理性。部分品牌對于原材料等上游產業鏈的強大控制力,使得產品制造成本進一步壓低,順勢推出了多款爆款產品?;ヂ摼W廠商的強勢介入也成功攪局空氣凈化器行業原有價格體系,使行業平均利潤進一步壓低。從線上產品價格區間來看,1000元~1999元、2000元~3499元為主力價格段,占據了近7成的零售額;價格區間在0~999元的產品零售額同比增幅接近三成,零售額全年占比10.28%;3500元~4999元價格段零售額占比為10.81%,全年同比增幅12.1%;5000元~6999元價格段零售額占比為6.98%,全年同比降幅為25.2%;7000元及以上價格段零售額占比最低,僅為4.7%,全年同比降幅為0.3%。顯然,往年利潤率較高的線上高價產品在2017年作出一定價格犧牲后,并沒有使產品銷售量有明顯增加,另外,2000元~3499元價格段產品最受歡迎,可以看出消費者更趨向于采購性價比高的高效凈化產品,而不再一味追求高端,1000元~1999元產品則展現出了巨大市場潛力,此價格區間將是各大廠商發力的重點。


    線上空氣凈化器品牌零售額前10位中,國外品牌占據7席,零售額合計占比接近六成。從線上空氣凈化器品牌零售量前10位來看,國外與國內品牌平分秋色,各占5席,國外品牌線上零售量合計占比為45.6%。國外品牌的零售量雖然不及國內品牌,但往往定價比國產品牌高,從而在零售額份額上占據優勢。另外,國外品牌之間也有較大差異,歐美系產品市場份額明顯超過日韓系,線上零售量前10位的產品排名中,歐美系上榜的產品數量達到7款。


    2017年,線上凈水設備市場中的純水機零售額遠超其他品類,占比擴大到76.50%。反觀其他品類,市場占比居次席的凈水機呈現出萎靡狀態,雖然零售額占比達到18.33%,但是零售額同比減少了1.12%。軟水機和中央凈水機的零售額在線上則同比小幅增長。凈水設備線上整體零售額的增長,更多是純水機起到了助推作用,這也表明消費者更加注重生活品質的提高。


    2017年,凈水設備線上市場中,反滲透產品市場份額持續擴大,零售額市場占比已經達到80.7%。超濾膜產品的零售額市場份額出現小幅下降,同比減少1.15%。通常采用反滲透技術的凈水機為純水機,反滲透凈水機的過濾精度更高,能夠過濾掉重金屬離子、細菌等雜質,其凈化后的水可以直接飲用。所以,在當下“品質消費,健康生活”的趨勢下,消費者更愿意選購反滲透凈水設備。


    2017年,凈水設備線上市場中,價格段在700元~2999元的產品是主流消費價格段。其中1500元~2999元價格段的零售額市場占比最高,達到48.23%,同時也是增長最快的價格段。700元~1499元價格段產品,零售額市場占比為27.07%,但其跌幅最大,零售額同比下降達到了7.05%,這充分說明“低價低能”產品正在被市場淘汰,行業洗牌正在提速。

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